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                2015-2016年中国数码相机市场年度报告

                光学人生2021-10-06 07:23:40

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                导 读:2015年10月中◎国相机镜头市场上,佳能和尼康旗鼓相当,吸引了大多数的市场关注度,佳能镜头产品大获全胜,占领产品榜9个位置。全画幅相机最受∑ 欢饮,超过六成用户选择变焦镜头,单反镜头是目前市场的︾绝对主流。镜头市●场是一个相对高端的市场,中高『价格区间产品受到了很大的关注。77mm,F/2.0-F/4.9相机镜头关注度高,镜头防抖★功能受重视。
                关 键 词:中国数码相机?市场年度报告


                  2015年10月中№国相机镜头市场上,佳能和尼康旗鼓相当,吸引了大多数的市场关注度,佳能镜头产品大获全胜,占领产品榜9个位置。全画幅相机最受〖欢饮,超过六成用户选择变焦镜头,单反镜头是目前市场的绝卐对主流。镜头市场是一√个相对高端的市场,中高价格区间产品受到了¤很大的关注。77mm,F/2.0-F/4.9相机镜头关注度高,镜头防抖功能受重视。

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                  一、数码相机市场发展概述

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                  市场三足鼎立,日系品牌⊙独领风骚

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                  2015年的数码相机市场依然是日系品牌的天下,十大热门品牌中有八个都是日系品牌。德ξ国的徕卡、韩国的三星成为少数上榜的非日系品牌,但表现却并不尽▼如人意。总体上看,相机市场基本上保持着三足鼎立的寡头垄々断局面;佳能、尼康和索尼三大厂商吸引了接近80%的市场关注度也々拥有者整个数码相机市场中最高新的科学技术。

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                  市场发展缓慢,中高端相机成主流

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                  数码相机行业是一个科♀技含量非常高的行业,研发新产品时ㄨ需要投入大量的时间和金钱,因此,这个行业的进入门槛高,更新换代也相对缓慢。近几年,随着高像素智能手机ξ 的普及,手机的像素持续提升,前置摄像头◥升级的加速及一系列配置的升级,都让数码相机市场受到了严重的冲击,尤其是iPhone 6s已经把摄像头提高至1200万像素,更是对低端入门级数码相机造成了很大的♀威胁♀。

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                  然而,手机摄像头却无法替代中高端相机产品,要想拍出更专业更清晰的照片,还是需要一台好的数码相机。另外,随着生活水平◥的提高,人们◣的购买力也在不断增加,中高端相机开始越来越受到摄影爱好者的青睐。

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                  配置更高,功能更全面

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                  纵□观整个市场,数╳码相机的主流像素已经达到了2000万甚至更高级别并仍在不断增长;传感器类型、对焦功能、NFC功能、WiFi功能等也开↘始越来越受用户的关注;从早期的1.5英寸、2.5英寸再到3英寸、3.5英寸,数码相机的▃屏幕尺寸也在不断变大ぷ,屏幕的分辨率、色彩及可视角度等技术参数也在不断提高;此外,为了迎合▓市场的需求,数码相机的个性化和娱乐化也将是这个行业的大势所←趋。

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                  二、中国数码相机市场品牌结构分析

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                  1. 十大热门品牌

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                  佳能领跑品牌榜,优势明显

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                  图1 2015年度前10数码相机品牌关注比例

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                  ZDC统计数据▃显示,2015年度〓中国的数码◤相机市场上,佳能夺冠,关注度遥遥领先;尼康稳坐第二》,关注比例√为☆25.02%;索尼发展迅速,获得第三,关注比例Ψ 为〗14.82%;第四位到第十位品牌分别为富士、徕卡、宾得、卡西欧、三星、松下以及奥林巴斯,它们的关注比例№都不足5%。可以看出,除了徕卡和三星,前十全被日系品牌包揽。

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                  佳能连续四个季度夺←冠

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                  表1 2015年Q1-Q4数码相机热门品牌⌒ 关注度走势

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                  2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上,佳能始终一路领先,稳坐冠军宝座,关注比例小幅上升▅。尼康的关↓注度连续下跌,从Q1的26.28%下降到Q4的23.29%;索尼保持着稳定增长的趋势,不断拉近其与尼康的差距,逐渐对尼康造成威胁。第4-10位中,富士、徕卡表现突出,关注度在4%左右■上下波动;其它品牌的关注比例都在3%以下。

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                  三、中国数码相机市场产品结构分〖析

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                  1. 热门系列

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                  佳能包揽热门系╱列前三

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                  图2 2015年度前10数码相▽机关注比例

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                  热门系列方面,2015年度的中『国数码相机市场上,佳能系列产品包揽了前三位,分别是佳能 5D Mark III、佳能 70D以及佳能6D,关注』比例为5.75%、4.74%和4.11%。尼康有四个系列上榜,分别是尼康D7100、尼康D810、尼康D7000以及尼康D750,关注比例♂分别是3.55%、3.15%、2.65%和2.62%;索尼α6000是索尼唯一上榜的一个系列,关注比例为2.24%。

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                  佳能 5D Mark III关注度先降后升

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                  表2 2015年Q1-Q4中国数码相机热门系列关注度走⌒ 势

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                  对比2015年Q1-Q4的数据可以ζ 看出,2015年度中国◥数码相机市场上,佳能5D Mark III的关注比例是先下降后上升的,领先优势虽然不明显,但却连续四个季度保持第一的位置,与第二名的差距也在不断增大。佳能70D的关注度走势与佳□ 能5D Mark III类似,但上升幅度小于它。其它热门系列中,除了尼康D7100、尼康D810和索尼α6000,其余的系』列关注度总体趋势都是下跌的。

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                  2. 热门产品

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                  十大热门产品佳能有数量优△势

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                  图3 2015年度前十数码相机产品关注比例

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                  从热门产品上▼看,2015年度中国的数码ω相机市场上,佳能依然是最大的赢家,十大热门产品中占∮有6个位置;尼康包揽了剩余四款产品。具体来看,佳能 5D Mark III获得最受欢迎产品,关注度最为集中,占比为4.43%;佳能70D、尼康D810和佳能6D位于第二阵〓营,关注度在3%左右;尼康D750的关注比卐例为2.06%;6-10位产品的关注度都在1%-2%之间。

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                  尼康D810关注度持续上升

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                  表3 2015年Q1-Q4数码相︽机产品关注度走势

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                  由ZDC统计数据可≡以看出,2015年Q1-Q4的中国数▓码相机市场上,佳能 5D Mark III始终保持领先,关注度先降后升;从Q1到Q4,尼康D810的关注度持续提升,在Q3和Q4连续两个季】度超过佳能70D获得第二;此外,佳能5Ds的关注度也上升较快,Q1的0.00%上升到Q4的2.10%。

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                  3. 数码相机类型关注比例

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                  单反相机关注度∏高

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                  图4 2015年♀度数码相机类型关注比例

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                  从数码相机的∩类型上看,2015年度△中国的数码相机市场上,单反相◥机最受用户的关注,吸引了56.68%的市场关注度;其次是消费◥型数码相机,其关注比∴例为24.83%;微单的关注比◎例为18.49%。

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                  微单关注度缓慢上升

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                  图5 2015年度数码相机㊣ 类型关注走势

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                  从2015年Q1-Q4,中国数码相机市场上,单反相机的关注度缓慢下跌,而微单的关注度则持续上升。具体来看,单反相机的关注比◣例从Q1的58.11%下降到Q2的57.21%,再下降到Q3的56.19%,最后到Q4的54.81%,总共下跌了3.30个百分点;微单从Q1的17.32%上升到Q4的21.37%,总共▂上升了4.05个百分点。

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                  4. 数码单反相机级别

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                  入门级数码相机关注度不足4成

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                  图6 2015年度数码单反相机级别关注比例

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                  从数码单反相机的级别█上看,2015年度中国的数码相机市场上,中高端产品是最受欢迎的,包括中高级、准专业级和专╲业级数码相机,关注◣度总占比为64.60%。具体上看,入门级数码相机的关注比例只有35.40%;中高级数码相机的关注比∩例为33.93%;准专业级占比28.55%,专业∩级数码相机的关注比例为2.12%。

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                  准专业级数码相机关注度一路上升

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                  图7 2015年度 数码单反相机级别关注走势

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                  从2015年Q1-Q4的走势上看,2015年度中国的数码相机市场上,入门级数码相机的关注度先≡升高后下跌,从Q1的33.42%先升到最高点37.02%后又下降@ 到Q4的35.32%;中高级№数码相机的关注比例大幅下降,从Q1的38.49%到Q4的30.11%,下降了8.38个百分点;准专业级数码相机的走势则完全相反,从Q1-Q4持续上升,在Q4时达到全年最@ 高点32.05%。

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                  5. 数码相机连接功能

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                  5.1 GPS功能

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                  超过八成用户不关注数码相机GPS功能

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                  图8 2015年度数码相机GPS功能︻关注比例

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                  从图中可以●看出,2015年度中国数码相机市场⌒ 上,GPS功能并未受■到足够的重视,只有19.29%的用卐户关注数码相机的GPS功能,而剩余超〇过8成的用户都不关注数码相机的GPS功能。

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                  数码相机GPS功能关注度▽持续下降

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                  图9 2015年度数码相机GPS功能关注走势

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                  2015年Q1-Q4的中】国数码相机市场上,用户对于GPS支持功能的关注度是持续下跌的。从Q1的21.74%降到Q2的18.54%,再到Q3的18.12%,最后在Q4小幅回升到18.30%。总体上看,从Q1-Q4数码相机GPS支持的关注比例◇下跌了3.44个百分点。

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                  5.2 WiFi功能

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                  近5成用户关●注数码相机WiFi功能

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                  图10 2015年度数码相机WiFi功能关注比例

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                  关于WiFi功能,2015年度中国的数码相机市场上,有47.51%的用户关注数码相↑机的WiFi功能,而不关注WiFi功能的Ψ 用户占比为52.49%。

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                  WiFi功能关注度持续上升

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                  图11 2015年度数码相机WiFi功能关注走势

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                  WiFi功能方面,2015年度中国数码相机市场上,数码相机的WiFi功能关注比例是持续稳定上升的,其□ 上升趋势基本上成一条直线。具体上看,Q1的关注比例为46.26%,Q2上升到47.14%,Q3继ξ续上升至47.99%,Q4时达到全年最高48.98%。

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                  5.3 NFC功能

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                  NFC功能关注度不足2成

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                  图12 2015年度数码相机NFC功能关注比例

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                  对于NFC功能,2015年度√的数码相机市场上,关注NFC功能的用户占比19.29%,而不关注数码相机NFC功能的用︻户占比为80.71%。

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                  数码相机NFC功能关注度持续上升

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                  图13 2015年度数码相机NFC功能关注走势

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                  从图中可∮以看出,2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上,数码相机的NFC功能关注度是不断上升的。Q1时关注度占比为15.98%,Q2时关注度占比为18.20%,到了Q3达到20.67%,Q4时达到全年最高点23.23%。总体上看,Q4和Q1相比,关注度提★高了7.25个百分点。

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                  5.4 数码相机连接功能统计

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                  WiFi功能具有最高的关注度

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                  图14 2015年度⊙数码相机各个连接功能关注比例

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                  对比数码相机的各个连接『功能关注度可以▲看出,2015年度的中国数码◆相机市场上,WiFi功能具有最高的关注度,达到47.51%;NFC功能和GPS功能有同样的关注度,都是19.29%。

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                  NFC功能和GPS功能关注度走々势相反

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                  图15 2015年度数码相机连接功能关注走势

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                  2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上,WiFi功能始终拥有最高的市场关注度,且其关注度还在持续上∞升;NFC功能和GPS的关注度↘相近,但走势相反,NFC功能的市场◥关注度持续走高,而GPS的①关注度一路下跌,在Q2附近两条走势曲线相交,之后差距不断拉大。

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                  6. 数ㄨ码相机传感器分析

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                  CMOS传感器为绝对主流

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                  图16 2015年度数码单反相机传感器类型关注比例

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                  从传感㊣器类型上看,2015年度的中国数码相机市场上,CMOS传感器有着▓96.48%的关注度,是目前市场上的绝♀对主流;CCD传感器的关注比例只有3.52%。

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                  传感器类型》关注度保持稳定

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                  图17 2015年度数码相机传感器类型关注走势

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                  从2015年Q1-Q4的走势上看,数码相机传感器类型的关注度是保持稳定的,变化不大。其中,CMOS的关◥注度从Q1的96.53%到Q4的96.72%,小幅上涨了0.19%;CCD也相应的从3.47%下跌到Q4的3.28%。

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                  APS-C画幅、全画幅相机受欢迎

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                  图18 2015年度数码相机传感器○尺寸关注比例

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                  在传感器尺寸方面←,2015年度中国数码相机市场上依然是APS-C画幅和全画幅相机的天≡下,二者总共吸引了超过70%的市场关注度。其中,APS-C画幅相机的关注度最↘高,达到了44.22%;全画幅相机的关注比例为30.22%。其它类型的传感器还有1/2.3寸,占比12.07%,1寸传感器占比为5.59%等。

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                  全画幅传感器关注度小幅上⊙升

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                ?

                  图19 2015年度数码相机主流传感器关注走势

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                  从主流传感器的关注度走势上看,2015年度中国的数码相机市场上,APS-C画幅产品的〖关注度有下跌的趋势,而全画幅数码相机的关注度则不╲断上升,二者之间的距离逐渐缩小。其中APS-C画幅的关注度先上升后下跌,从Q1-Q4共下降了4.09个百分点,最高点是Q2的46.19%,最低点为Q4的41.38%;全画幅则从Q1的29.40%上升到了Q4的33.50%,最低点为Q2的27.86%,最高点为Q4的33.50%。

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                  传感器平均尺寸总体上∩升

                ?

                  

                ?

                  图20 2015年度数码相机传感器平均对角线长

                ?

                  从传感器平均对角线上看,2015年度中国的数码相机市场上,传感器的平均对角线尺寸先下降¤后上升。最低点为Q2的29.23mm,最高点为Q4的30.51mm。最高点和最低点之〒间的差距为1.28mm。可以看出,整个市场上的传感器平均尺寸先是趋近APS-C的28.84mm,Q2以后开始不断偏离APS-C线,并有继续上升的♂趋势。

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                  7. 其它参数分析

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                  7.1 有效像素◢级别

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                  主流像素级别超过2000万

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                ?

                  图21 2015年度数码相机像素级别关注比例

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                  在有效像素方面,2015年度中国的数码相机市场上,主流的有效像素☆级别已经达到了2000万以上。其中2000万像素级别产品的关注比例为26.76%,占比最高;其次是2400万像╳素级别的产品,关注比例为24.98%;1600万像素↑级别的关注比例为18.91%;1800万像素级别为13.32%;大于2400万像素产品的关注比例为10.70%,小于1600万像素的产品关注度占比只有6.32%。

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                  高像素关注度升高,低像素关注ζ度降低

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                ?

                  图22 2015年度数码相机像素级别关注走势

                ?

                  从Q1-Q4的关注度走势上看,2015年度中国的数码相机市场上,2000万像素级※别以上的产品关注比例都在不断上升,而2000万以下♂像素级别的产品关注比例在不断下跌。其中2400万像素级别的产品从Q2开始超过了2000万级别,连续三∞个季度成为最受欢迎的像素级别;2000万像素级别的产品关注度也始终很高;2400万像素级别以上的产品关注度上升迅速。而低于2000万像素的产品关注度都在不断下跌。

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                  数码相机平均像素成迅速上升趋势

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                ?

                  图23 2015年度数码相机平均像素↘走势

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                  在平均像素方面,从2015年Q1-Q4,数码相机的平均像素始终保★持稳定上升的趋势。Q1时平均像素∏为2106.00万,Q2上升到2172.44万,Q3又上升到了2274.62万,最终Q4达到了全年最高点2331.58万。

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                  7.2 数码相机变焦倍率

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                  5-9倍变焦最受欢迎

                ?

                  

                ?

                  图24 2015年度消』费级相机变焦倍率关注比例

                ?

                  在变焦倍率方面,2015年度中国的数码相机市场上,5-9倍变※焦产品关注比例为26.37%,占比最高;其次是2-4倍变焦和10-30倍变焦区间,关注比例为24.23%和23.34%;定焦相机产品的关注比例为14.80%,超大变焦的产品关注比〓例为11.25%。

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                  定焦相机关注度持续走低

                ?

                 

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                  图25 2015年度消费级相机变焦倍率关↙注走势

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                  2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上,10-30倍变焦的产品关注度持续上升,从Q1的19.86%上升到Q4的26.22%,增长了6.36个百分比;定焦相机的关注比例从Q1的16.42%下跌到了Q4的12.14%,下降了4.28个百分比;其它类型变焦倍率产品关注度波动不大。

                ?

                  平均变焦倍▃率有所上升

                ?

                  

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                  图26 2015年度消费级相机平均变焦倍率走势

                ?

                  从平均变焦倍率∑的走势可以看出,2015年Q1-Q4的中国数码相机市场上,平均变焦倍率总趋势是迅速上升的。Q1的平均变∑焦倍率为11.93,Q2时上升到12.93,Q3继续上升达到全年最高点14.40,Q4小幅下降到了14.16。

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                  7.3 数码相机视频标准

                ?

                  1080P为市场的」绝对主流

                ?

                  

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                  图27 2015年度数码相机视频标准关注比例

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                  在视频标准方面可以看出,2015年的数码相机市场上,1080P级别的产品吸引了最多的市」场关注度,为绝对〓的主流,其关注比例高达93.18%;其次是4K级别←数码相机,关注比例为3.84%;720P级别的数码㊣ 相机关注比例为2.98%。

                ?

                  1080P级别产品小幅下跌

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                  图28 2015年度 数码相机主流视频标准关注走势

                ?

                  从主流视频标准的关注走势上看,2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上,1080P级别ζ 的产品关注度是小幅下跌的,从Q1的94.86%缓慢下跌到Q4的89.87%,但仍占有市场的绝对优势。4K级别的产品随着时间的推█移却呈现缓慢上升的趋势,从Q1的2.06%上升到了Q4的7.55%。

                ?

                  7.4 储★存卡支持情况

                ?

                  SD卡支持率超过九成

                ?

                  

                ?

                  图29 2015年度相机储存卡支持关注比例

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                  从图中▓可以看出,2015年度中国的数码相机市场上,超过9成用户关注支持SD卡产品,CF卡支持的关注比例只有11.90%,XQD卡的支持关注比例只有几@乎可以忽略的1.02%。

                ?

                  SD卡支持关□注度小幅上升

                ?

                  

                ?

                  图30 2015年度◇相机储存卡支持关注走势

                ?

                  从2015年Q1-Q4的走势可以看出,SD卡支持的关注比例始终占有绝对优势并且还在不断稳定上升。从Q1的93.49%上升到了Q4的94.32%,上升幅度为0.83%。CF、XQD的①支持关注比例始终不高且短期内变化不大。

                ?

                  7.5 数码相机取景器形式

                ?

                  近六成用户关注光学取景器

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                  图31 2015年度数码相机取景器形式关注比例

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                  在取景器形︽式上,2015年度中国的数码相机市场上,光学取景器的关注度☆是最高的,其关注比例为58.91%;无取∮景器产品的关注比例为23.16%,电子取景器关注☉比例为17.93%。

                ?

                  光学取景器产品关注比例持续下滑

                ?

                 

                ?

                  图32 2015年度数码相机取景器形式关注走势

                ?

                  2015年Q1-Q4中国的数码相机市场上,使用光学取景器的产品在◆四个季度都是最受关注的。然而,具体分析后发现,其关注比◥例是持续下跌的。Q1为60.87%,Q2下降到59.67%,Q3降到57.93%,Q4继续下跌到了◣56.63%。相比之下,无取景器产品和使用电∩子取景器的数码相机关注比例则是比较稳定并略有提升的。

                ?

                  7.6 屏幕尺寸

                ?

                  3英寸屏幕最受欢迎

                ?

                  

                ?

                  图33 2015年度数码相机屏幕尺寸关注比例

                ?

                  从屏幕∴尺寸上看,2015年度中国的数码相机市场上,3英寸屏幕最受消费者的欢迎,其关注比例为68.07%,接近7成。其次3.2英寸的屏幕也吸引了27.49%的关注度;小于3英寸▅和大于3.2英寸产品的关注比例分别为3.32%和1.12%。

                ?

                  数↘码相机逐渐往大屏幕发展

                ?

                  

                  图34 2015年度数码相机平╳均尺寸

                ?

                  从图中可以看出,2015年Q1-Q4数码相机的平均屏幕尺寸始终在不断增大,从Q1的3.049英寸,上升到Q2的3.053英寸,再到Q3的3.057英寸,最后达到Q4的3.060英寸。始终保持稳定增长并有继续上升的趋势。

                ?

                  四、中国数码相机市场价格分析

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                  1. 价格区间

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                  中高价产品受青睐

                ?

                  

                ?

                  图35 2015年度数码相卐机价格区间关注比例

                ?

                  在价格方面,数码相机市场本身就是一个定位》比较高端的『市场,因此,其①产品的价格也相对较高。具体来看,中高价位的产品最受用户的青睐,3000元-以上的产品吸引了接近Ψ 80%的市场关注度。其中,3000元-4999元产品的关注比例为22.90%;15000元及以上的产品关注比例为※19.36%;5000元-7999元产品的关注比例为18.59%;8000元-14999元产品的关注比例为15.92%。而相比之下,2999元及以下⌒ 的产品关注度占比只有23.23%。

                ?

                  15000元以上产品关注度显著上→升

                ?

                  

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                  图36 2015年度数码相机价格区间关注走势

                ?

                  ZDC统计数据【显示,2015年Q1-Q4的中国数码相机市场上,15000元以上的产品关注比例上升十☆分显著,总趋势为先下降后上升。Q1时关注比例为18.14%,Q2小幅下跌到16.69%,之后连续上升,到了Q4时达到25.34%,是所有价格区间中关卐注度最高的区间。

                ?

                  平均期望价格先下降后上升

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                  图37 2015年度数码相机平均期望价格

                ?

                  从数码相机的平均期望消费价格▽上看,2015年度中国数码相机市场上,消费者的平均期望消费※价格是先降后升的。Q1时为12026.07元,Q2小幅下跌到11368.30元,Q3迅速上升到12220.07元,Q4则达到全年最高值12940.43元。

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                  五、ZDC总结

                ?

                  综上所述,我们可以得出〖以下结论。首先,从品牌上看,数码相机市场几乎被日系品牌所垄断,佳能、尼康、索尼三大寡头吸引了绝大多数的市场关注度;其次,单反相机比微单和消费类数码〗相机更受用户︾的青睐;近一半的用户关注数码相机的WiFi功能,GPS功能和NFC功能受忽视;传感器方面㊣,CMOS传感器为市场的绝对主流,APS-C画幅及全ω 画幅相机都很受欢迎;具体参数方面,数码相机的主流像素以及达到了2000万甚至更高,SD卡支∏持关注度高,近六成用户关注光学取景器,数码相机的屏幕尺寸也在不断『增加;价格方面,中高价位的数码相机产品最受用户青睐,消费者的平均期望消△费价格也在不断增加。



                ?光学人生

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                专业群:请按▂照自己的需要,选择进入下记专业◤群!

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